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“双减”政策公布以后,研学游就站上了舆论的风口。不少分析均认为,K12里激流勇退的资本很可能涌入到这里,研学旅行也的确在调整后的首个假期交出了喜人的成绩单。但也要注意到,大量“泛研学”产品仍旧充斥其中,家长很难做到“视而不见”、“只游不学”、供需错位等现象也依旧突出。市场像烤炉里的面包般随温而胀,“抢吃”的人越来越多。多少人在凑热闹,如何“凑热闹”,多少人能从低收益的行业里“凑到热闹”,还很难说。

“泛研学”产品受追捧

刚刚过去的“十一”小长假难倒了不少宝妈,课外辅导骤减,出笼的“神兽”该们何去何从?不少家长将目光瞄上了研学游,将其作为小长假的首要安排。从产品供给看,江苏、山东等多地均推出了不少研学线路;旅行社、在线教育机构、研学企业也在加码供给产品。从市场反馈来看,据部分旅行社介绍,“十一”期间举办的几起研学活动反响都不错,团队在假期前就已报满。

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首战告捷的背后是长期堆叠的消费需求。携程数据显示,今年暑期研学游人数同比增长超650%,亲子游订单中研学类产品订单占比近七成。从供给侧角度看,研学旅游产品较2020年暑期增长超过650%,研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。

不过,谈到当前研学市场的消费热度,璞远教育科技有限公司创始人戴昊告诉新旅界(LvJieMedia),还是应先明确研学的定义和概念。“研学旅行主要有两种类型,一是教育部主导,由各地义务教育阶段学校组织的研学旅行。这类研学旅行时间通常在周一至周五,不包含节假日。第二种由文旅部定义并倡导,是以研究性学习为目的的旅行。可以在周末和假期期间组织,客群和时间都更宽泛。“十一”假期市场上进行的,就是第二种“泛研学”产品。

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“双减”政策公布以后,研学游就站上了舆论的风口。不少分析均认为,K12里激流勇退的资本很可能涌入到这里,研学旅行也的确在调整后的首个假期交出了喜人的成绩单。但也要注意到,大量“泛研学”产品仍旧充斥其中,家长很难做到“视而不见”、“只游不学”、供需错位等现象也依旧突出。市场像烤炉里的面包般随温而胀,“抢吃”的人越来越多。多少人在凑热闹,如何“凑热闹”,多少人能从低收益的行业里“凑到热闹”,还很难说。

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