以打造体育品牌为抓手促进体育事业与体育产业协同发展2020年8月，长沙市被确定为国家体育消费试点城市。三年来，长沙市将体育消费工作融入全市经济社会发展大局，奋勇打造体育产业品牌，有效释放体育消费潜力，扩大体育消费规模，提升体育消费层次，促进了体育产业与体育事业协同发展。具体做法是：一、打造三大节会品牌，激发体育消费新热情体育消费节来势喜人。从2021年开始，长沙以“运动乐消费、生活更美好”为主题，采取“政府引导、协会组织、企业主体、市场运作”的方式，连续举办了两届体育消费节。每次节会，政企协作，共同设计投放体育场馆装备、体育休闲旅游、体育技能培训等消费券，丰富体育市场供给，激发居民体育消费潜力。参与商家达500多家，直接拉动体育消费超千万元。

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长沙市体育局党组书记易冒在全省体育工作会议上发言。 陈放 摄

体育消费展开创新局。去年，创新采取“展、会、赛、演”相结合的办会方式，举办了首届长沙数字体育文创博览会暨长沙体育消费展，为省内外相关企业提供了展览展示、商贸交易和互动交流的平台。邀请阿里、华为、科大讯飞、大疆等200家优质商家参展，为促进大数据、区块链、物联网等新技术在体育领域的运用，提升数字体育新消费发挥了积极作用。全民健身节持续不断。自2011年以来，采取统分结合的方式，连续举办了11届全民健身节。每届由长沙市体育局统一发布赛事活动计划安排、举办开幕式和总结会，各区县市、单项协会和体育企业举办各类赛事活动百余场。2019年，出台了《优秀全民健身赛事活动评选办法》，每年评选“十大优秀全民健身赛事活动”并分别给予10万元奖励，激发了社会力量办赛积极性，提升了办赛品质，扩大了运动人口，推动了体育消费。二、打造三大赛事品牌，塑造城市体育新名片长沙网球公开赛内外赞誉。自2020年开始，采用“承办补助+绩效奖励”的政企合作模式，自主设计创办“4+1”长沙网球公开赛，安排奖补资金500万元。同时争取中国网协支持，将运动员成绩纳入全国职业网球积分体系，并与中国网球巡回赛一起举办开幕式，在全国开创了业余赛事与职业赛事紧密对接的新模式，极大增强了对高水平选手的吸引力。月亮岛红土网球公园被中国网协授予“国家网球训练基地”和中国网球巡回赛优秀赛区称号。长沙网球公开赛单项直接运营收入达580万元。长沙马拉松渐成顶流。自2015年开始，每年举办长沙马拉松，经过五年的努力，由中国田径协会授予的铜牌赛事升级为国际田联路跑银标赛事，成为长沙最具品牌影响力的自主IP国际赛事，赛事直接运营收入达2000万元。近几年，由于疫情影响，不能办赛，为了延续“长马”的品牌热度，仍然以线上赛形式举办。去年计划举办的2022“长马”报名一启动，一天内报名人数就突破10万大关，充分展现了“长马”的吸引力和影响力。湘江马拉松四城联动。自2016年开始，长沙主动联合株洲、湘潭、衡阳成立“湘江城市体育联盟”，联合打造了省内首个跨区域全市场化运作的路跑赛事—湘江马拉松。该赛事已连续举办七届，累计参与人数近40万人，每年赛事直接运营收入达700多万元。