说到了直播平台,人人心中第一个浮现的名字会是什么?对于台湾人而言,「17LIVE」(17直播)绝对是最耳熟能详的一个!除了在台湾直播界的先驱职位,近几年 17LIVE 也拓展至全球,包罗香港、马来西亚、日本与美国都有谋划团队,在 2019 年也并购了主打亚太区直播的 MeMe 直播,在全亚洲市占率跨越 60%。

而今年 10 月尾 17LIVE 也正式宣布母公司团体 M17 将名称改为与产物 17LIVE 一致,以强化公司整体形象之识别,而配合创办人麻吉年老黄立成也于 11/18 宣布退出团体营运,并由日本 17LIVE 的 Hiro(小野裕史)接任全球 CEO,可以看出 17LIVE 将在今年之后举行努力的转型,至于这个平台在未来会有哪些改变呢?一起来看看 T 客邦的深入剖析!



日本 17LIVE CEO 小野裕史在今年接任 17LIVE 全球团体 CEO。




在 2017 年加入 17LIVE 团体并接手日本 CEO 的小野裕史(Hiro),始终坚信直播是极具前瞻性的产业,尤其日本经济体与人口皆有一定规模,能够生长的空间更大,同时借由台湾的乐成履历,Hiro 也乐成地将日本善于的实体演出体验转移至线上,打造出更精实、更有质感的直播内容,因此一举乐成拿下日本六成以上的市场,短短三年即缔造万万下载与市占第一名,也因此受到 17LIVE 团体的青睐,正式晋升为17LIVE团体全球 CEO。

Hiro 提到,现在 17LIVE 在全球的市场中,营收最高的是日本区域,而首创的台湾市场也有极高的发展潜力,此外,美国与印度在近期的发展也异常可观,未来也将是区域生长时会连续投注资源的重点之一。



现在 17LIVE 团体的营运遍布全球,包罗台湾、香港、新加坡、马来西亚、日本与美国等地。



 



 



搭上社群平台的浪尖,直播未来仍具生长潜力?

现今在网路上,视讯直播可以说是人人异常习以为常的社群媒体,包罗 Facebook、Youtube 都能让人人免费开直播与其他人互动,也有许多游戏玩家习惯透过各种直播平台追随喜欢的实况主、电竞选手,百花齐放的直播平台更是不出门就能获取各种娱乐的好地方。而成立于 2015 年的 17LIVE,那时正值全球社群平台蓬勃生长且快速变迁的时期,也成为众多直播平台兴起的滥觞,但时至今日,直播平台另有哪些生长的偏向呢?


17LIVE 自 2015 年睁开营运,已成为社群媒体中不可或缺的重要一环,今年除了迎接五年成就,也将面临新一波的转型 ,各市场纷纷由专业经理人出任治理阶级,接轨新媒体时代的新趋势。




Hiro 指出,视讯直播作为一个以「即时相同」为主轴的社群平台,至今还未走到生长的瓶颈,除了以影音为主的内容形式已成为社群时代的主流,在 5G 时代走入当下的现今,虚拟与实体的相同可说是愈来愈靠近,直播手艺也将走向更慎密、更真实的偏向,而 17LIVE 已经拥有多年直播平台的营运履历,对于使用者体验的掌握更为重视,未来也将透过 AI、Machine Learning 的手艺来强化直播平台串流出现。


视讯直播自己就是以串流影音形塑互动与相同的社群平台,因此使用者的体验毫无疑问是一大重点,而 17LIVE 也透过长时间营运的履历搭配各项新世代手艺,进一步强化直播平台在串流影音内容展现的可能性。



 



趋势考察重点:疫情成为直播收视的助力

而在 2020 新冠病毒肆虐全球之下,催化『非接触式』服务需求大增,而人们的社交与娱乐行为,也因此大幅移转至线上。凭据17LIVE统计资料发现,在 2020 年上半年,平台每月产出的影音内容高达 73 万小时,相较于 2019 年的 30 万小时,出现了近三倍的发展,而疫情发作后,希望加入直播平台的创作者也暴增 7 至 8 倍之多,而今年 17LIVE 也很看好”LIVER”(直播主)人数将会较去年翻倍发展。

在亚洲区域,17LIVE 更是拿下台湾、日本、香港三个区域的直播平台龙头宝座,其中台湾、日本更是拥有跨越 60% 的市占率。



 



17LIVE 今年届满五周年,除了注册用户跨越 5,000 万,签约互助的直播主更是高达5万人,也因此能够借由优质且多样化的内容,提升使用者的黏着度。



 



趋势考察重点:5G 开台

台湾在今年 6月尾正式开台 5G 营运,预计在 2020 年底各家 5G 的覆蓋率将可涵盖台湾主要都会区与商圈,而 5G 所带来的频宽升级、低延迟也将成为视讯直播的一大助力,17LIVE 也将推动「直播3.0」的刷新,以「个人化影音娱乐体验」及「即时线上社交生涯」连续引领市场趋势。

17LIVE 今年也与全球最大时尚媒体 VOGUE 互助打造实体流动,正式宣告「直播 3.0」的时代来临。



 



「内容为本」的头脑,倾力培育「17LIVER」

和其他的社群平台相同,直播平台的谋划重点仍旧是「内容」,有吸引人的内容,才让用户有留下、进一步黏着的理由,而 17LIVE 多年来也倾注了大量资源举行人才培育,让有潜力的内容创作者也能有登上舞台的机遇,并将主播正名为「17LIVER」,致力推行让直播走向职业化。

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现在全球已有跨越 5 万名 17LIVER,于今年年中最先,17LIVE 更努力主打、挖掘音乐才艺类型人才,投注资源主理「线上竞赛、线下实体演出」之音乐竞赛:创星 17LIVE-快闪音乐祭,历时近四个月共有 29 位显示亮眼的 17LIVER 走出屏幕,至全台人潮群集商圈举行演出,受到宽大粉丝支持。



此外,年度盛事「第四届直播金羽奖」于上月尾落幕,全球九大区域最终 9,902 人入围,全球线上即时连线,两小时内跨越 5 万 4 千名粉丝各自相挺竞赛,犹如 17LIVER 与粉丝一同组队与其他队一决胜负,堪比直播圈的世界杯赛事。



 



2020 年第四届「直播金羽奖」全球跨越 5 万名 17LIVERs 配合角逐四大种别、16 个奖项,比实力更要拼人气。



 



此外,17LIVE每月更努力挖掘多元化、跨领域LIVER,举凡插画家、品酒师、调香师、甜点师傅等,都能够在 17LIVE 发挥所长、与同好交流,缔造优质内容的娱乐影音社群平台。



除了演出类型的主播,17LIVE 上也有更多元展现才艺的内容,像是有不少人也很爱看的手绘直播。



 
Hiro 也提到,17LIVE 平台的焦点价值是缔造让所有艺术家都能自由挥洒天份的平台,除了投注资源让LIVER能够维持对于演出与创作的热情,更能透过平台累积粉丝同时兼顾生涯;未来若是想要朝向更专业的艺人,亦有机遇获得互助舞台,像是日本 17LIVE 就与知手刺公司 AVEX 互助,举行后续17LIVER的专业经纪互助,打造出更完整的人才培育制度。

除了线上直播,人气 17LIVER 也能透过官方举行的实体音乐祭与粉丝碰头。




美国饶舌新星 Flawless Real Talk 也透过 17LIVE 转战直播圈,力抗疫情在线上举行全球演唱会!







直播不只是「看」,更能让你「介入」其中

过往直播仅能单向互动,但 17LIVE 以为观众们的「介入」更为重要,因此不停努力开发各式互动滤镜、主播 PK 对战、小画家及创意小游戏等功效,透过主播与主播、主播与用户、用户与用户的功效应用,增添平台互动性,缔造社群交流。而已往一对一的专属「抖内」也曾为人所诟病,但随着直播平台内容的厚实多元化,打赏也成为宽大粉丝尊重与浏览每位 LIVER 演出才气、支持 LIVER 筑梦的动力。

17LIVE 的 PK 对战功效,让 LIVER 缔造更多直播新玩法,更能动员粉丝们的互动性与介入度。




17LIVE 的小画家功效,可以透过画面的涂鸦与 LIVER 互动。



 



打破直播内容难以监控的刻板印象,17LIVE 导入 AI 剖析搭配 SkyEye 团队确保内容不歪楼

随着 17LIVE 直播平台的用户数连续发展,也成为许多犯罪份子欲涉足的目的,因此 17LIVE 异常早就睁开了用户平台使用安全性的强化,除了透过 AI 剖析手艺导入,辅以 30 人以上 SkyEye 团队 24 小时全程监控直播内容,进而杜绝色情、暴力、不雅内容;同时也努力与警政署密切互助,努力宣导反诈骗、确立犯罪防堵机制。



小结:17LIVE 迈入新时代,逐步打造直播新气象

17LIVE 在履历五年生长后,逐步迎来全新面目,力图翻转直播产业,其中日本 CEO 升任团体全球 CEO 也意味着由专业经理人团队率领团体生长的计谋,让 17LIVE 由原本的新创走向下一阶段的成熟生长。

至于 17LIVE 下一个生长焦点,依旧会朝向多元人才生长,提供类型更多元、内容更完整、走向更新鲜的内容娱乐,除了让有心朝向内容创作的潜力新星能有一个生长舞台之外,对于宽大的直播观众而言,17LIVE 更多元的内容也能带来更厚实的选择性,同时进一步拓展收视群。



Hiro 也提及对于 5G 时代来临的直播未来生长,获益于 5G 所带来的大频宽与低延迟特征,能进一步消除主播与用户之间的距离感,同时更高解析度的画面与高音质也能为体验再升级,也能提供险些零时差的互动性,让人们可透过 17LIVE 平台获得更普遍的交流机遇。

随着后疫情时代到来,人人将加倍倚赖网路社群媒体,台湾的直播文化已经异常成熟,但对于 17LIVE 而言,另有更多领域值得开发及探索,疆土也从台湾出发继续往各国市场深耕,17LIVE 用全球化的谋划模式试图逐步翻转直播产业,对于是否能成为下一世代的主流社群平台,相当值得期待!



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